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明星代言非“杀手锏”钢木门企业靠实力守市场

发表时间:2024-09-18 04:40:32 来源:乐鱼体育直播下载


  这两年,明星吸毒事件屡见不鲜,被誉为“明星扎毒年”也不足为奇。去年不断爆出张默重复吸毒、房祖名接触毒品好多年、柯震东被爆吸毒两年近段时间,演员王学兵又因涉毒被抓获,一石激起千层浪,他所代言的电影以及品牌同样都因此面临重大危机。可见,企业请明星代言并不是“万事大吉”的举动。明星劣行不断,但各行各业请明星代言风还是不断。传统的钢木亦是如此,扎堆请明星代言,其中的风险也是不可预知的。

  “明星代言的兴起并不是没理由,明星代言的确存在不少好处。”广州家居协会刘专家这样认为,明星代言慢慢的受到企业的欢迎,据不完全统计,2009年仅约9%的钢木门企业会使用明星代言,而这一比例在2014年增长到53%。为何会发生这种转变,全因明星代言带来的效益非浅。

  1、 明星具有一定的公众知名度,能够在极短的时间内快速吸引更多消费者关注,提高品牌关注度;

  然而,尽管明星代言的效果明显,但是风险也很突出:一是明星形象不易掌控,一旦明星出现形象危机将直接影响到企业的品牌形象;二是如果明星代言的产品过多,将会很难在消费的人心中留下印象,不能够达到预期效果。

  “明星代言只是企业营销的一种手段,真正能赢得市场的还要看企业实力。”作为高端钢木门第一品牌的钢将军门业负责人李伟光先生向记者介绍。同时,协会刘专家也向记者解释,现在真正为明星买单的消费者已经不多了,企业无论是不是请明星代言,品牌的含金量、产品的质量等要素,才是企业要投入和发展的重点。

  刘专家还表示,在钢木门行业中不靠明星代言也能赢得市场的企业不在少数,其中以高端钢木门第一品牌钢将军门业为代表。据悉,钢将军门业成立于2001年,在成立之初,钢将军门业就有着“以品塑牌”独特的品牌理念,专注于钢木门的研究。多年来,凭着对门要求“安全”、“高端”的深度理解,创造出高端、牢固的钢木门产品。同时,钢将军钢木门的结构为原木包裹钢板结构,为了更好的提高其质量,钢将军精选各种一流材料,包括选用来自鸿利锁具的五金配件;木器漆使用来自台湾的大宝木器漆,是业内目前质量最好的油漆。因此,可以说,在众多钢木门品牌中,钢将军钢木门的产品极具安全性、耐用性和环保性,就算没有明星代言,其用高品质的产品塑造出的品牌价值,也深受众多购买的人的喜爱。

  明星代言并不是“万能药”,虽然选择正真适合的明星代言能带来一定效益,但是其风险也不可忽视。同时,不少业内专业的人建议钢木门企业,除了选择明星代言需谨慎外,企业真正要下“功夫”的是怎么样提高企业实力。